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胡泳  

胡泳,北京大学新闻与传播学院副教授,博士。价值中国网(www.chinavalue.net)总编辑。中国传播学会常务理事。著有《网络为王》、《众声喧哗》等,译有《数字化生存》、《未来是湿的》等。

北京大学新闻与传播学院副教授,博士。价值中国网(www.chinavalue.net)总编辑。中国传播学会常务理事。著有《网络为王》、《众声喧哗》等,译有《数字化生存》、《未来是湿的》等。

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新浪微博,黄雀在后?  

2009-10-29 15:49:00|  分类: expect |  标签: |举报 |字号 订阅

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新浪微博,黄雀在后?

 

和博客一样,新浪微博也采取“名人策略”。然而在只有名人和“粉丝”的新浪微博里,普通用户发出自己的声音来结交朋友的愿望将会被淹没。

 

《东方企业家》__记者__熊寥

 

原载《东方企业家》200910

 

从这里,你可以在第一时间知道很多过去得不到的信息。而且,几乎都是独家的。

李开复离开谷歌后去了哪里?“请大家不要乱猜测我要做什么,下星期宣布”,“我不加入任何公司”,“我会留在北京”,“我会自己做一个青年创业平台”……在公布离职信息后的第一时间,这些回答出现在李开复的新浪微博上。

新浪微博,看起来很新鲜?但其实是个“舶来品”,它的原型是风靡全球的Twitter。在这个网站上,用户们通过手机、电脑等终端,可以随时传递每条140个字符以内的消息。当然,你也可以去关注跟踪自己感兴趣的人。

让李开复有些没想到的是,自己已经拥有上万名“粉丝”。他发的每一条信息,都会同时出现在13330个网友的页面上。不过没多久,这个记录就被同是李家人的李宇春改写。时隔4年,“玉米”依然彪悍。

Twitter上的“人气王”也是个娱乐明星,艾希顿·库奇。可能大家更熟悉他的过气女友黛米·摩尔。在这样一个微博客的世界里,能红的人不仅要在现实世界里出名,更重要的是能玩转140个字符的短句。说话有意思,粉丝才会多。北京大学副教授、新媒体研究者胡泳甚至认为,Twitter未来会成长为Google这样的互联网明星。而在去年年底,Twitter刚刚拒绝了Facebook出价5亿美元的收购。

一个新的互联网“金矿”出现了?在新浪微博之前,国内已经有了饭否、嘀咕、叽歪等多个“微博客”网站。但就在饭否已拥有百万用户,站在用户爆炸增长的前夜时,由于种种原因被迫停服了。名片上印有“最大的中文微博客”字样的饭否老板王兴发出的最新信息是辟谣,称饭否团队并未解散,但其它音信皆无。开始时还有不少死忠“粉丝”等着它“回家吃饭”,只是不知道到这种等待能维持多久。

在这个时间点,新浪出手了。通过推出微博服务,可以直接收获之前各个网站培育起的用户。以新浪的影响力,还可以把“微博客”的概念普及给更多的网民。可想而知,凭借新浪作为门户的知名度并整合名人博客等频道的资源,或可剿杀之前的诸多微博网站。

更何况,至少在内容监管和敏感词控制方面,做了十年网络新闻的新浪显然有更多的经验。要知道,做网站仅有商业头脑是不够的。新浪表示,针对微博的监控一直保持较高的警惕性,已经有了紧急应对预案。而之前饭否等网站的先例,也让网民形成了某种自我审查机制。甚至有网民做过测试,发现“刀”字在新浪都可能会被屏蔽。

和之前推广博客时所采取的策略一样,新浪微博用的也是“名人策略”。胡泳认为这样能有效调剂时政话题和生活话题的比重,形成“风花雪月”的讨论场所。

从进度上看,新浪在8月开始推出微博服务,截止目前尚属内测阶段。至于何时推出“正式版”,新浪官方并无公测的明确时间表。新浪微博目前已具备关注、转发、私信等基本功能,新浪工作人员介绍,微博将开放API,引进第三方应用,并融合新浪运营、无线、博客等多个平台,会逐渐丰满起来。

除此之外,新浪微博还采用了流行的病毒邀请方式。也就是说,用户可以通过朋友的介绍直接加入。每个频道都有“拉名人”的任务,拉得多的频道还有奖金。目前“名人堂”中的娱乐明星就已超过百位,下面的子类还有文学艺术、公司机构等。

然而,微博客网站的商业前景目前还相对模糊,就连“鼻祖”Twitter也还未找到自己的盈利模式。但是对于新浪来说,微博的推出可以有效补充博客频道,在名人懒得写大块博客之时,随便一个短句就可以通过微博发送出来。至少从流量上,可以对新浪提供有力补充。

或许,在只有名人和“粉丝”的新浪微博里,普通用户充其量只是作为“粉丝”去抢“沙发”和评论,发出自己的声音来结交朋友的愿望将会被淹没。对于新一代网站来说,谁更尊重用户,谁将赢得市场。历史证明总有后浪推前浪,前浪死在沙滩上。

   

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